Num mercado cada vez mais competitivo, onde o praticante tem ao seu dispor dezenas de modalidades, como podem as instituições aumentar de forma simples e rápida o número de atletas? Para além da tradicional angariação de novos praticantes, importa conhecer novas e melhores fontes de captação. Outro dos grandes desafios passa por reduzir a taxa de abandono desportivo, nesse sentido importa conhecer as causas de desistência e desenvolver um plano de integração e acompanhamento para os atletas.